淘宝假货从何兴起？应如何治理？

　喧哗过后，不妨冷静思考：淘宝售有假货是个不争的事实，但假货并非淘宝制造。假货不仅是淘宝之痛，更是“中国制造”的毒瘤。所谓假货大多是仿制知名品牌的产品，许多厂商没有自己的品牌只能靠仿制生存，套用一句流行语：“说多了都是泪”。处于产业链低端的中国制造业，要想转型升级，必须靠创新，得有自己的品牌。实际上，一些淘宝店主已经意识到靠卖仿制品走不远，纷纷转型，经营自己的厂房，并努力创建自己的品牌。本报记者时隔一年再次实地探访青岛即墨淘宝村，探访这些努力转型的淘宝店主，讲述他们的故事，以期能给其他店主乃至中小制造厂商一些借鉴。 　　农历新年将至，青岛即墨服装批发市场北侧的几个小区里，每天都有快递车辆进进出出， 从小区里运走大量快件。每当夜幕降临，服装批发市场停止一天的营业，分散在几个小区内的数百家网店却到了一天里最忙碌的时候。随着键盘敲击的声音，与全国各地买家的交易悄然进行着。2月3日，记者在时隔一年之后，再次实地探访即墨淘宝村时，见到了即墨金娃娃商贸有限公司总经理鄢敬光，他介绍说，“除了‘双十一’促销外，农历新年前是我们最忙碌、最赚钱的时候。” 　　做自己的品牌，中年汉子有了定价权 　　“今年一年在网上的交易额接近千万元，没有注册自己的品牌前，是想也想不到的。自从注册了自己的服装品牌，利润噌噌地往上涨，还是打自己招牌来钱快……”跟记者说起一年来的变化，鄢敬光乐得合不拢嘴。今年48岁的他从20岁开始，就在即墨服装行业摸爬滚打。从上世纪90年代开始销售童装，到2014年创立自己的童装品牌，这个中年汉子完成了华丽的转型。 　　“前两年，像我们这些搞服装批发零售的，大多是做高仿品，贴网店品牌，开始卖得很好。但网络的特点就是反应特别迅速，随着加入的电商越来越多，假货泛滥，再加上生产厂家不准我们随意调整价格，生意是越来越不好做。”鄢敬光说。为了改变现状，他在女儿的帮助下开了第一家网店，并找了几家自己代理的童装品牌在网上销售，随着信用的积累，订单成倍增加，前5个月就创造了124万元的收入。但是，在网上卖代理品牌，有很多限制，后来赚钱也不那么容易了。据了解，代理品牌需要做推广，如果价格过低还会受到电话投诉，强制下架或者给予罚款，而且代理品牌要支付高昂的代理费用。 　　随着对网络市场的逐渐熟悉，鄢敬光认识到必须要有自己的加工厂。“做自己的品牌，就有定价权，在保障品质的前提下，可以凭借多样促销手段来赢得更多客户资源。”经过慎重考虑，2014年年初，他的第一个品牌“旺金娃娃旺”诞生了。现如今，他又投资600多万元创建自己的加工厂，组建研发设计团队，生意从国内延伸到了国外。 　　“网络上的空间特别大，只要你有创新、有想法，就肯定能赚到钱。”鄢敬光说。 　　从仿造到创造，80后小伙的3次转型 　　在即墨，像鄢敬光一样成功实现转型的电商不在少数，80后老板黄云峰也是一个典型代表。从接厂家订单到接网上贴牌订单，再到创自己的服装品牌，从仿造到创造，他实现了3次转型。 　　“一开始我们的小作坊规模小，也是求爷爷告奶奶地找一些大厂家接小额订单，但是价格压得很低，有时一件连1块钱都挣不到。”这种代生产加工的生意持续了3年，工人的工资几乎发不下去，黄云峰还差点把自己之前的积蓄全赔上。他也逐渐意识到这种被动接二手、三手订单的日子没有希望。 　　借助逐渐兴起的淘宝平台，黄云峰开始从网络上找订单，第一次他就接到了1万多件订单。“那是一家南方服装卖家的电话，因为省了中间环节，利润也翻了几倍，一件衣服可净挣三四元。”黄云峰刚转型就赚到了钱。但由于门槛过低，效仿者越来越多，贴牌生意也遍地开花，压价现象严重。 　　随着面料、辅料价格上涨，贴牌生意越来越难做，黄云峰又一次遇到了“瓶颈”。为了扭转这一被动局面，黄云峰再次转变思路，开始筹划创立自己的品牌，把定价权夺过来。“网络最终拼的还是质量和品牌，如果没有自己的品牌，不仅没有任何讨价还价的权利，还只能看别人的脸色。”黄云峰说。开始的困难是难以想象的，所幸多年来的摸爬滚打让黄云峰很快精准地把握住顾客的需求，产品在网上也很受欢迎。经过短短3年的发展，黄云峰的童装品牌“mini petrel”在天猫、京东等平台开了直营店。 　　2014年春天，黄云峰品牌的服装发布会在即墨会展中心举行，全国各地甚至韩国的商家都来参会下订单。 　　鄢敬光、黄云峰的多次“蜕变”，是即墨对传统商贸业加快转型升级的一个缩影。据了解，即墨市中小电商已发展到1万余家，约占青岛市电商市场份额的40%，几乎支撑起青岛电商产业发展的“半壁江山”。记者 杨明清 本报通讯员 于正阳 孙静秋